在品牌管理上的价值.ppt29

奥美在品牌管理上的价值
什么是品牌
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年
品牌是什么？
品牌是对产品的整体感受：
 个性  信任  可靠  信心  朋友  地位   共享经验         
品牌是什么？
品牌是消费者与产品之间建立独特关系

 

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