IBM《XX集团品牌与营销策略》.ppt46

李宁集团品牌与营销策略
体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求

李宁品牌目前的消费者构成、市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异
在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是李宁品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者
而且，他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者
但是，年轻消费者对李宁品牌的偏好度相对其它品牌仍然偏低，价格是他们目前选择李宁品牌的主要原因
李宁品牌实际消费者忠诚度只有40%，大部分现有消费者，特别是15-25岁的年轻消费者，在价格不成问题的时候，倾向于选择耐克、阿迪等国际品牌

随着15-24岁年龄段消费者的年龄增长和收入增加，未来25-25岁年龄段消费者选择国际品牌的可能将随之增加

现有25岁以上主力消费者随着年龄的进一步增长，消费体育用品的频率和水平会逐渐下降

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