中国联通品牌战略规划方案(ppt 36页)

中国联通品牌战略规划方案目录：
一、品牌现状
二、环境分析
三、品牌再定位与品牌架构
四、品牌设计
五、品牌整合推广
六、品牌管理
七、条形码创作集团

中国联通品牌战略规划方案内容提要：
政策环境
中国联通的出现是为了打破电信垄断，实现市场的有效竞争，为此，政府给予了联通政策扶持，允许中国联通的资费价格较之中国移动有下浮10%的灵活性，并对中国移动的价格进行管制。多年来，中国联通在网络规模和品牌处于劣势的情况下，一直依赖价格优势与移动进行竞争。
但随着移动资费管制逐步放松，中国移动语音资费大幅下降，联通实质上已经无法享受到政策给予的在价格上的扶持。
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技术环境（这里我们主要说明3G业务的技术环境）
从全球来看，3G的网络基本还停留在试验的阶段。
目前的3G还缺乏全球统一标准。
3G的终端依然不够成熟，尤其是在使用数据业务时，存在操作使用复杂不易掌握，电池耗电大待机时间短、终端易发热等等的毛病。
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竞争环境
在移动业务方面上联通目前最大的竞争对手是移动。
在未来的3G业务上，中国移动本来占据绝对用户优势。
中国电信正在全力申请3G牌照，力图从头建设一个“全新的”3G网络，并且将在全国范围内进行。而根据中国对世贸组织的承诺，中国将会开放电信市场，这也有可能引进更多更强的竞争对手。

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