国家再定位：让中国品牌轻装远行(doc 8页)

一、何谓品牌国家符号效应　
二、品牌国家符号的潜规则
三、国家符号效应——中国品牌国际化之路不可承受之重

 

当人们发现用十亿件衬衣仅仅能换回一架波音飞机的时候，也许会感慨于“数量经济”为“质量经济”所取代。有人也许会反思我们沉迷数量增长多年，得到的仅仅是欧美诸强在洒足饭饱后的残汤剩饭，权衡得失后，开始寻找中国产品物美价次的原罪，并把这一切的前因后果归因于在国际市场上中国品牌的集体失语，于是创建品牌的呼声一浪高过一浪，拿来主义再一次发挥实效，并购似乎成了捷径，但是并购是创建国际品牌的奢侈品，并购做品牌需要有不成功则成仁的勇气，而且并购企业就像暴发户，口袋里的钱往往来得容易去得也快。那么该如何去创立品牌呢？有人希望借助质量的提高去改变品牌形象，并提高价格去求解，人们的认知是很难因企业自身的想法改变而改变的。世界上最难的两件事：“一件是把自己的想法放在别人的脑袋，另一件是把别人的钱放到自己的口袋。”希望这两件事都能达成。当然最理想的是通过做成第一件事去实现第二件事目的。

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