房地产品牌策划、定位及创意要求(ppt 51页)

房地产品牌策划、定位及创意要求目录：
1、品牌策划
2、品牌定位
3、创意要求

 

房地产品牌策划、定位及创意要求内容提要：
品牌应向哪个方向走？
在这部分我们开始探索我们未知的东西，同时定义我们对品牌的看法及其潜在的机会：
有什么实实在在的目标是可以为品牌设定的？
对于将来，有什么品牌策略、品牌个性、品牌定位我们可以达到的？
实现这些目标的过程中有何障碍？
品牌定位包括以下六个元素：
目标消费者
品牌名
品牌性格
产品/竞争架构
消费者利益
重要支持

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