国际品牌成功之道(ppt 74页)

一、全方位创建品牌流程
二、消費者洞察
三、品牌願景
四、創意簡報
五、品牌意念
六、各種執行方式

 

在传播中运用消费者洞察最佳的沟通会引起共鸣；会令你感到沟通者是了解你的。对一些人而言，最好的信息是很情感化的，而其他人会喜欢理性的信息。在以上两种情况里，消费者是被感动并被允许融入广告中去的。
1、在所有传播渠道中创造品牌与消费者的联系；
2、创建品牌的活动在短期和长期都要有效；
3、品牌形象正日趋散碎，因此品牌所代表的特性的一致性及连贯性就十分重要；
4、沟通的方式已不断增加，令传播中的每一方面都表现品牌会增加效率

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