广告策划创新(doc 18页)
广告策划创新(doc 18页)内容简介
一、麦长基:独行广告侠讲鸡场
二、赖利和德森伯尼:哲学跟着感觉走
三、李克洛和克罗:哲学跟着理性走
一、麦长基:独行广告侠讲鸡场
Perdue Chicken译成中文是柏杜鸡。这在美国是一种高价位的鸡,这种鸡的名字源自以“养鸡硬汉”而著名的费朗克•柏杜。
柏杜不仅在养鸡技术上有一套,而且从喂鸡、清扫鸡场,加炒料摧肥,都事必躬亲。有意思的是柏杜的长相十分象鸡,有人就戏言,柏杜是鸡托生的。
这虽是玩笑,但也确实反映出柏杜对鸡的独特照顾:
柏杜养鸡场拥有全世界最大也最贵的价值25万美元的巨型风机,用来给鸡吹干鸡毛。这在世界上是独一无二的。
柏杜用一种叫做金盏草的花瓣(Marigold Petals)来喂鸡,使养出的鸡浑身润滑金亮,就象披上金衣一样。
在1971年的某一天,柏杜突然心血来潮,希望透过聘请一个具有独特创意的广告公司,来替柏杜鸡(Perdue ChickB en)打天下,拓展市场,建立人见人爱的牌子形象。
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