赢取市场的致胜策略-雷鸣(ppt 37页)
赢取市场的致胜策略-雷鸣(ppt 37页)内容简介
一、市场营销的含义(Marketing)
二、市场营销的内容(工作内容)
策略之一:创造需求,赢得市场
市场是三个要素的综合体现,或者说:市场三个变量的函数。市场=f(x,y,z)
X——消费者(人口) Y——购买力(收入)
Z——购买意向 (购买欲望与习惯)
创造需求是新产品营销的主要工作,需要企业进行引导消费的工作,营销创新是其关键,包括观念创新、方法创新、手段创新、组织创新。
创造需求要量力而行,大小企业创造需求的市场活动是有区别的。
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