荣事达冰箱上市-传播执行计划.ppt51

目     录
传播目的
传播对象
传播接触点
竞争品牌传播分析
传播策略的制胜关键
整合传播的通路
整合传播的效果
整合传播的战术
传播战术的效果评估
传播执行计划
附件
传播目的

传播对象--谁是我们要打动的对象？
目标消费者描述
居住地区：一级城市及以上地区
年龄：28-40岁
性别：男，女
家庭月收入：人民币1，000元以上
婚姻状况：已婚及已婚有孩子
职业：蓝领，白领阶层
冰箱购买状况：新购、换购
冰箱使用状况：有使用经验
产品接触方式：决策或使用

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