全兴大曲上市媒介投放建议案.PPT82

全 案 导 读
第一部分：
媒介目标
媒介目标人群
目标人群媒介接触习惯
第二部分：
竞品媒介投放分析
第三部分：
媒介策略
媒介组合策略
媒介投放行程设定
媒介资源分配设定
媒 介 目 标
营造新品上市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大全兴大曲新品上市的广告声势，促成新品在旺季中的热销
提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将全兴大曲定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念
达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下半年上市推广的预期销售目标
媒介目标人群分析（A）
媒介目标人群分析（B）
我们要捕获的“鱼类”
目标人群媒介接触情况（A）
目标人群媒介接触情况（B）
目标人群媒介接触情况（C）

        针对全兴大曲新品全国范围内的上市推广，现重点列
出全国13个重点省市级 白酒高消费地区电视、报刊收视阅
读情况。从而有效确定该地区即定目标消费群体的接触产
品信息的渠道，作为媒介选择的重要依据
详见附件（共32P）

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