某汽车上市整合传播策划提案(PPT 108页)

提纲
一、大贺传媒及汽车案例推介
二、奇瑞S6定位与上市策略

 

复杂的问题    智慧的答案
我们来自大贺传媒下属品牌传播集团
大贺传媒（品牌传播集团）核心运作网络
服务客户（品牌传播领域）
主要案例推介
大众/上海大众的经验
上海大众CRM打造战役 (2001-2005)
公关策划
大众品牌整合传播
大众Beetles上市战役
途锐上市
“豪客行” – 途锐丽江试驾会
同行更辉煌 - 经销商发布会及试驾
公关新闻宣传
网上公关
经销商活动
经销商促销物料
奔驰广告和整合传播
南汽跃进2006品牌传播
一、定位策略
（一）：目标消费群特征
S6消费者特征
（二）产品优势
（三）竞争分析S6的市场机会点
奇瑞S6的市场机会
二、品牌定位
奇瑞S6品牌定位
品牌支持点
产品特性
S6 与QQ在品牌识别的差异若一个名字，两个定位
奇瑞QQ与IQ关系
S6在奇瑞家族中的位置
三、创意表现
2、以城市和风景为背景
3、汽车在公路飞驰
我们的发现
我们的创意策略
奇瑞IQ的视觉调性
创意概念：智慧生活的体验
动力篇
空间篇
四、品牌上市活动
全国公关活动主题：IQ生活
辽宁区域市场特性分析
（二）传统上市活动的新亮点
全国经销商大会

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