某企业形象设计--视觉形象品牌设计与传播(doc 54 页)
第一部分 企业形象设计（CI）概述………………1
一、企业形象设计（CI）在中国的兴起及原因………1
二、企业形象设计（CI）的涵义及特点………2
三、CI的功能………5
第二部分 视觉识别（VI）设计………6
一、概论………6
二、对公司的认识………7
三、设计思想………8
第三部分 品牌策划过程及评价………17
一、策划过程………17
二、初步设计样稿………21
三、对设计品牌的评价………26
（四）建议扩展注册的商标………29
第四部分 商标战略………30
一、决定商标战略的因素………30
二、商标设计和使用策略………………31
三、出口商品商标管理策略………34
第五部分 品牌的视觉（VI）传播………………40
一、拓展及推广名牌的方法………40
二、企业形象传播………46
（一）企业形象与公众印象………………46
（二）企业形象和公众态度………………47
（三）作为企业形象它还有以下特点………………48
附录一 视觉识别（品牌）策划专家组成员………51
附录二 在外国办理商标事务所需文件及注意事项………52
一、申请商标注册注意事项和要求………52
二、办理变更商标注册
第一部分 企业形象设计（CI）概述
一、企业形象设计（CI）在中国的兴起及原因
广东太阳神集团原名广东东莞黄岗保健饮料厂。是一家乡镇企业。1988年，企业年产值仅520万元，到了1992年，产值达到了12亿元。四年中翻了两佰倍！这个奇迹要归功于1988年企业委托广东两位设计师设计企业标志，并由广州新
境界设计群负责总体策划，设计并导入企业形象设计（CI）这一行动。
经企业形象设计（CI）改造后的太阳神公司，以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象标志出现在公众面前。那鲜红的太阳和坚实的支撑象征了企业强大的实力和进取发展的坚定信仿，
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