品牌塑造与新整合营销传播培训课件(PPT 96页)

1、任务和挑战
2、品牌认知
3、新经济时代的特征与整合营销传播
4、品牌塑造全过程：5A分析体系
一、凝聚：企业自身分析
1-3 品牌塑造方针:创新差异
2、品牌塑造出发点:定位
4、从命名启动品牌的力量：产品名称
5、从功能到感性概念
6、案例综合：零点啤酒
1、消费者变迁
二、共鸣：消费者分析
2、沉默的促销员：包装
3、案例：消费者心理细微分析
4、综合案例
1、升级市场、不饱和市场和饱和市场
三、胜出：竞争者分析
2、竞争阶段（功能、工艺竞争与品牌建设）
3、竞争体现：广告
1、企业合作与合作分类
四、多赢：合作伙伴分析
2、垂直联盟
3、垂直联盟
3、水平联盟
4、媒体服务：让媒体免费为你打前锋
5、公共关系
1、过时的真理：指导与误导
五、成势：社会趋势分析
2、时代的名片：四大社会趋势
5A分析体系
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