关于品牌延伸可行路径的探讨(ppt 19页)

目录

第一章 关于品牌延伸可行路径的探讨
第二章 关于品牌延伸
第三章 品牌延伸的动因分析
第四章 品牌延伸不当的风险解析
第五章 品牌延伸可行路径的探讨
第六章 战略三角形品牌延伸方面的思考
第七章 基于消费者的思考
第八章 基于竞争对手的考虑
第九章 品牌延伸路径的一点综合思考

品牌延伸是一把双刃剑，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊，　成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多企业盲目地认为提升业绩和降低风险的不二法门就在眼前，同时“品牌延伸陷阱 ” 更是频繁出现在书本上、网络上。不少企业为了做大做强，纷纷扯起了品牌延伸的大旗，在企业决策层眼中，似乎只要企业把品牌加以延伸，使企业形成规模，所有的问题就会迎刃而解。殊不知，品牌延伸并非这么简单，一些国内外知名的公司在品牌多元化延伸上都栽过跟头，或者说吃过苦头。为此，探讨品牌延伸的路径是个很有现实意义的课题。

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