某品牌建设及上市推广(ppt 63页)

第一部  “朗芙伊”面临的市场环境分析
壹　化妆品市场环境分析
贰　“朗芙伊”品牌SWOT分析
叁　“朗芙伊”营销难题
第二部  “朗芙伊”品牌思考
壹　消费及部分品牌分析
贰　“朗芙伊”品牌规划初步　
第三部 　“朗芙伊”上市关键点
壹  4P分析
贰  “朗芙伊”上市关键点
附录

 

 

一、化妆品市场结构
　　1、企业
　　5000万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，5亿元以上的有10多家；
　　2、品牌
　　全国有3000多个品牌，其中20多个品牌占据市场的主导地位的。
典型的垄断竞争的市场结构，
市场集中度很低，并将长期保持。
三、国外（及有国外背景的）品牌竞争力可能越来越大
　　1、外资合资企业占主导地位，尤其是高端市场，市场份额已近80％；
　　2、历史形成的合资企业逐渐转为外商独资，国内低端品牌的姣姣者小护士被欧莱雅并购。显示外资力度将增大；
　　3、国外品牌惯用策略：品牌定位时尚化，产品卖点高科技化（如生物技术）。

 

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