烟草企业的品牌塑造与传播之路分析研究(DOC 24页)

消费者洞察
符号传播
渐进累积过程
不变——坚持品牌核心价值。
变——品牌形象需要与时俱进。
〔一〕视觉符号
〔二〕广告主题
第一阶段：迅速占位。
第二阶段：牢固占位。
后记
飞翔的创新之道
学习万宝路
分品牌整合上市
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