同路广告工作流程.pdf14

1《广告推广策略计划》制定
项目分析：
l 产品STOW分析
l 卖点罗列及提炼
l 优势卖点分析
l 优势卖点组合
结论：项目定位
市场分析：
l 区域分析
l 竞争对手分析
l 细分市场分析
结论：市场定位
消费群分析：
l 目标消费群体界定
l 目标消费群体细分
l 目标消费群体具化
l 目标消费群体心理分析
l 目标消费群体接受媒介途径
l 目标消费群体类似消费体验
结论：消费群体定位
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