广告价值分析与效果评估(ppt 76页)

教学目标
一、媒介广告价值量的分析
二、媒介广告价值质的分析
在当前的广告运作中，策划、文案、媒介、作品设计等应统筹规划，以追求最好的整体广告效果为目标，如果不利于这一目标，可以舍弃某个方面好的创意。
一、广告创意价值评估的基础理论
二、广告创意价值评估的内容
（一）广告概念价值评估
（二）广告文案价值评估
（三）广告表现价值评估
一、广告活动价值评估的目的
1、活动的知觉效果
2、活动的理解效果
3、活动的反应效果
三、广告活动价值评估的方法
一、广告效果的界定
二、广告效果评估模式
（一）白德尔三要素模式
（二）AIDAS模式
（三）DAGMAR模式
2、DAGMAR模式的实施过程
（1）按传播扩散（communication
设定广告目标。
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