广告决策.ppt27

一、广告及其决策的基本内容
　1.广告：由明确的主办人发起，通过会费的方式对产品、服务、观念进行非人员的展示和促销行为。它是一种经济有效的传播方式。广义的广告有两大类：
商业性广告：以营利为目的
公益性广告：以公共宣传为目的
２．广告方案的制定
两个基本前提：
确定的目标市场
目标市场特征的轮廓比较清晰
制定广告方案的５项(5Ms)基本决策：
任务－Mission：广告要达到的目标；
资金－Money：广告所需费用；
信息－Message：广告所要传送的信息；
媒体－Media：广告传播方式；
衡量－Measurement：广告效果测量。
二、确定广告目标与广告预算
１．确定广告目标：
         广告所要达到的目的。

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