某啤酒品牌行销策略规划方案(PPT 82页)

提报架构
背景分析
中国啤酒市场星光灿烂！！
产业趋势
品牌与商标
唐山啤酒的核心问题
核心问题
带来后果
核心原因：品牌长期缺乏表现
核心原因：产品结构有待完善
唐啤的资源优势
核心策略
消费者是谁？
消费者是谁？
他们是什么样的人
他们需要什么样的啤酒品牌
唐山啤酒能满足他们什么？
为什么他们会相信
“唐山啤酒”是谁？
产品结构
产品策略
新产品结构
小结
行销目的
推广纲要框架
星火燎原
星光灿烂
星光普照
传播目的
01—02年整合传播框架
星星点灯--品牌提升换装活动
星光闪烁----春季促销
星光闪烁----春季促销活动组合
12°瓶装促销
12°易拉罐促销
终端促销
星火燎原--主题促销
星火燎原--品牌传播
星火燎原--公关
执行时间表
渠道策略
理想的渠道模式
渠道现状
问题点：为什么难？
关键点
渠道整顿策略
..............................