圈脑运动品牌经营战略与实务(PPT 49页)

一、新世代企业生存观
规模经济的悖论
顾客问题的解决
新世代企业核心能力
以独特的方法把不同事物结合在一起的能力
帮助顾客理解其需要及这些需要怎样由顾客化的产品来最好地使其满足的能力
联系问题解决者和问题确认者的技能
综合服务观
新世代企业的综合服务
为解决问题所必须的专业化研究、工程和设计服务
为鉴别问题而必须的专门化的推销、市场营销及咨询服务
促成前面两项任务所必须的战略、金融及管理服务
二、圈脑－－品牌之盾
脑际战争
品牌盾
品牌盾失效诱因
企业本身犯错扰乱品牌认知
企业不持续跟进导致品牌淡化
消费者心理变化(年龄增长或是
社会大背景变动)导致品牌失去根基
品牌盾效果正反馈模式
上兵伐谋
三、品牌五要素
合乎人心的核心价值
超越期望之品质
独特而简洁的标识
由内而外的统一表现
持续而全面的传播
四、品牌螺旋运动－－圈脑实务
三阶段九步骤
品牌勘验及定位
品牌策略及建构
品牌推广
企业内部调查
企业外部调查
品牌优劣势分析
品牌定位
品牌策略
品牌建构
品牌表现原则界定
品牌推广人员培训
第一阶段：品牌勘验及定位
1、企业品牌策略访谈（高层访谈提纲一份）
品牌知名度
品质认知度
品牌联想
品牌忠诚度
五、圈脑精要
1、与群体间的有效沟通
2、与环境间的良性互动
3、敏锐及自我否定
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