某冰柜新品上市媒介策略案(PPT 35页)

海尔推出迈克冷柜系列专利新品,在产品竞争上具有绝对优势，
新品上市期间，通过定向的广告集中投放策略来配合整体市场营销策略,
迅速建立产品市场认知度，刺激消费者的购买欲望
,拉动市场需求,迅速抢占目标市场，打压竞争对手，完成预计销售任务。
目标人群的生活形态
家庭观念很强，有责任感。
向往美好家庭生活，具有积极进取的生活态度；
愿意有限度的尝试新鲜事物；
生活相对稳定，已达小康生活水平，有条件使厨房一体化；
经常购买半成品食品，冷冻食品。
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