手机系列新品上市广告媒介策略(PPT 20页)

媒介总体策略
目标消费群媒介习惯•启示：
-电视/户外媒体适用于SONYZ28的产品形象广告
-杂志/报纸更有利于产品信息的详细阐明
-On-line广告新兴媒体，已经被大多目标消费者接受
-传统媒体有相对较大的渗透率
-以媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。根据预算，
媒体组合以杂志/报纸/On-line为主
有效性媒体预测(杂志)-发行量
媒体预算分配预估(RMB550万元)
报纸(NP)29％约RMB160万元
杂志(MG)26％约RMB140万元
户外（Outdoor)33%约RMB180万元
互联网(Online)12％约RMB65万元
媒体排期
略（见附件媒体计划表）
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