网络行销策略与方法(PPT 114页)

經濟“寒冬”來了嗎？
企業面臨的挑戰
既有參展模式效果不彰
200903西班牙馬德里汽車零配件展
市場需求的搜尋量並未衰退
3C商品搜尋需求持續穩健
英語、職業訓練、電腦網路、公職考試需求上升
澎湖、亞洲自由行、便宜機票大受歡迎
線上遊戲風行，全年需求強勁
所有的需求都還存在，只是…
請回答下列生活上的詢問?
網路搜尋驅動傳統購買行為
黃金時段，大家在做什麼?
網路行銷解惑
了解網路消費的”特性ing”
為什麼要做網路行銷(小結)？
關鍵字廣告如何為你工作?
決定廣告預算及要進攻的市場
案例--健診
你的客戶花很多的時間在上網！
網路已成為第二大媒體
每一個搜尋，都是商機！
被動需求中隱藏了極大的商機
健康搜尋趨勢
不能忽視被動需求的潛力
TW內容聯播網–1萬個合作網站80%全台網友覆蓋率
Google網路複合行銷:高精準廣覆蓋
豐富的廣告格式吸引客戶的注意
廣告帳戶
依據商品內容尋找潛在客戶
帳戶結構決定商機大小
帳戶展開概念
參考案例
範例一：關鍵字的長期趨勢
範例二：比較不同關鍵字
範例三：季節性分析
範例四：地區分析
更多範例
Insightforsearch的應用-蠶絲被有市場嗎?
Insightforsearch的應用-何時開始促銷呢?
GoogleTrends的應用-租房市場分析
網站流量追蹤與評估
Google分析系統功能解讀
訪客
訪客統計儀表板
造訪次數
平均網頁檢視
網站停留時間
網站跳出率
訪客分佈圖
訪客分布(按城市區分)
忠誠度
新近度的涵義(來訪頻率)
訪客的電腦
製作網頁特別要參考的因素
使用者定義
流量來源
訪客來源(工具/關鍵字)
關鍵字流量的真實涵義
AdWords
廣告系列
搜尋引擎最佳化與關鍵字廣告比較
內容
主要內容
定義工作階段長短
追蹤從網站所下載的檔案？
主要到達網頁
好的標題
網站覆蓋圖
搜索引擎優化基礎
搜索結果頁面點擊分配
SEO的目的
SEM(關鍵字廣告)與SEO的比較
關鍵字策略(I)
網站SEO基本處理原則
關鍵字的位置、密度、表現方式
導入鏈接和鍊結文字
網頁內容品質、更新頻率、相關性
讓網站排名往前的10個原則
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