某银行企业形象规划策略教材(PPT 60页)

将企业形象以广告的形式重新整合，以适应自身发展与市场的需求；
将形象的变化以广告手段传递至受众。
中国加入WTO，是中国金融改革向纵深发展的一个重要契机，同业竞争也将日益激烈，
国外运作规范的大型银行进入中国，新的竞争点的产生要求
工行必须塑造国际银行的企业形象，增强自身的竞争力。
对电子商务消费观念超前，品牌意识强、对新鲜事物感兴趣，
消费者注重生活的质量，有节、假日集中购物的现象与习惯
以往消费者的“排浪式”消费方式已经消失，取而代之的是多层次的消费结构，
消费者消费行为也更理性和成熟，就是目前常听到的“
花明天的钱，办今天的事”消费观念
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