某茶叶上市规划方案(PPT 18页)

品牌名称：“统一铁观音”
产品概念：精选上等福建铁观音乌龙茶，经紫砂特殊工艺泡制而成，
浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料
目标对象：现代白领，具备较高文化修养，注重健康，追求生活品质
与情趣，乐于感受新的文化品味与形式，散发文化感与现
代感交融的气质，享受铁观音是其丰富文化生活中不可或
缺的一部分
利益点：品味现代文化
支持点：紫砂泡茶工艺
上等铁观音乌龙茶
差异化利益：品牌品质感、价值感提升
扩大高端市场机会
§1通路陈列
时间：3—5月
区域：北京、上海、广州、武汉、成都
1、陈列：
卖场情景陈列：以紫砂茶壶造型充气囊（或插卡）与产品结合
主题海报：品牌主视觉
瓶颈卡：紫砂茶壶造型
货架跳跳卡：紫砂茶壶造型
货架背板：品牌主视觉
2、试饮：
配合情景陈列进行产品试饮
制作物：主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台
活性化陈列效果图
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