某品牌广告史介绍(PPT 38页)

1934年10月7日，正泰信记橡胶厂在申报刊登广告宣布征名获奖结果，
并同时发布新产品球鞋信息。
1935年4月回力商标正式注册成功，沿用至今。
1948年1月刊登在申报上的回力球鞋广告。该广告宣称，
造就优秀球员的必备条件：战略（战术）的运用，
勤奋的练习，适当的营养，选用良好的球鞋。
1948年5月针对旗下不同的产品品类，回力在不同的季节和受众媒体上，
发布的广告也非常有针对性，比如下面这则套鞋（雨靴）广告。
这一时期广告特点：
在描述产品功能方面都采用了同样的技巧，
将产品所使用的场景和产品本身结合，从而突出鞋的功能。
当代广告在画面、色彩方面给人的视觉冲击力的确是申报广告黑白画面无法比拟的。
但是，如果从历史的角度回顾过去，我们也应当承认，
申报上的回力广告，也达到了美观、大方、流畅的程度，堪称精品。
众所周知，回力鞋的最大特点就是弓形底，因而它的广告都紧紧围绕着这一特点进行反复的宣传。
回力鞋，对于自己的目标消费者的定位是准确的。回力的广告，一直都紧紧抓住目标消费群体，
将青春、时尚、成就附加在产品之上，成功的将回力塑造为“青春”的代名词。

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