神州行品牌传播回顾与经营策略(ppt 58页)

一、 神州行品牌回顾
二、 近期品牌经营策略
三、 品牌传播策略

 

 

发展现状――客户规模继续增长，但比重下降
· 总体规模从04年底的1.98亿户增长到了05年10月份的2.385万户，增长了20%
· 客户比重从05年初77.75%下降到05年10月份75.29% ，主要是动感地带品牌占比在上升
发展现状――收入变化趋势与客户规模变化趋势相同
· 神州行月收入规模从05年1月份的113.92亿元增长到了05年10月份的128.51亿元,增长了12.8%。
· 神州行月收入比重从05年1月份的57.08%下降到10月份55.57%，主要是动感地带品牌占比在上升。
从监测结果看《数数篇》是一支说服力很强的广告
7月% 总体 总体中认知品牌正确 神州行用户中认知品牌 移动用户中认知品牌 其他人中认知品牌
N= 116  56  6*  47  9*
被说服 29  34  100  34  33
只感兴趣 34  38  0  34  56
只是记得 36  29  0  32  11

..............................