精典品牌规划提案(ppt 118页)

目录
第一部分：多美味品牌策略
品牌策略推演
品牌策略建议
第二部分：多美味企业形象策略
企业形象推演
企业形象体系

 

一、品牌策略推演
我们发现……
肯德基——产品制胜[西式快餐本土化的代表]
麦当劳——品牌制胜[美国文化的代表]
德克士——营销路线制胜[倡导东方化]
BBQ——定位差异化，但水土并不太服
部分区域强势品牌：做深做透区域市场(如：重庆家乡基、华莱士、多美丽等)
竞争格局分析小结
F、本土化（不仅是产品的本土化 ）
“奇正联合”的品牌创新之路！
三、消费者洞察
一个简单的问题，        谁在吃西式快餐？
我们的核心人群锁定：最容易被感染的一群人
“网生代”是在网络盛行的特定时代环境下产生的，他们有着怎样的特点和需求？
A、含着“金汤勺”出生的一代
C、张扬、任性、怪异是表象，背后是深深的孤寂
D、崇尚直接，敢想敢做敢犯错
E、喜欢用平等的方式和大人们交流。
F、更具创造性，喜欢简单、开心、快乐、阳光的能与他们沟通的东西
G、只要自己喜欢，肤浅又如何？
I、爱国成为时尚
例：建国60周年，成龙《国家》献礼曲
他们的幼稚是每个时代都有的，他们的成熟是这个时代造就的，独一无二的
其实他们都是好孩子！
结论：他们喜欢用自己的方式来表达自己！
“网生代”和西式快餐的关系？
不缺吃、不缺穿，只是喜欢家里吃不出的味道
首选麦当劳、KFC，不排除其他品牌
在外面玩经常都会吃西式快餐
西式快餐，已逐渐成为一种生活方式，被网生代接受
小结
二、多美味品牌规划
多美味的消费者品牌规划，应该
案例：湖南卫视《天天向上》
快乐中国味
品牌诉求
从快乐中国味，到就是对我味
品牌风格调性
品牌角色
品牌写真
多美味整体品牌体系
一、企业形象策略分析
我们心目中的理想企业形象
1、企业定位（一）
1、企业定位（二）
2、企业愿景
3、企业核心优势
1+1＞11
5、企业文化
6、企业广告语：
7、企业形象描述
多美味企业整体形象体系

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