服务产品的品牌策略(ppt 36页)

服务产品的品牌策略目录：
第一节    服务产品概念
第二节    服务产品策略
第三节    服务产品的品牌策略
第四节    服务产品组合和服务创新

 

服务产品的品牌策略内容提要：
服务产品概念：
核心利益 ：无差别的顾客真正所购买的服务和利益
基础产品 ：产品的基本形式
期望价值 ：顾客购买产品时希望并默示可得的，与该产品匹配的条件与属性
附加价值 ：增加的服务和利益 ，它是形成产品与竞争者产品的差异化的关键
潜在价值 ：服务产品的用途转变，由所有可能吸引和留驻顾客的因素组成 。
服务包：
核心服务 ：指顾客可感知及得到的构成服务产品的核心服务和利益，由产品层次中的核心利益及期望价值组成
便利性服务：提供该项服务所需的基本物质条件、辅助物品及有形产品及相关的辅助服务
支持性服务：是基本服务以外的供顾客能够感受或在其模糊意识中形成的其他利益
扩展服务包：服务的可接近性、顾客参与、顾客与企业的相互作用。
服务的易接近性
1、服务人员的数量和技术
2、办公时间及其安排
3、办公室、演示室和柜台的安排
4、服务的工具、设备和文件
5、顾客的数量与知识水平

 

 

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