央视电视媒体竞争态势与策略(ppt 49页)

一、 收视率工具及其三维特征
二、 从收视率看电视媒体营销
三、 从收视率看电视媒体竞争态势
四、 从收视率看电视媒体竞争策略
五、 收视率与电视广告营销竞争

 

 

一、收视率工具及其三维特征
收视率工具
收视率调查产出：
收视率数据
对收视率数据的分析与应用
收视率调查回答：
有多少观众
是哪些观众
什么时间看电视
看了什么频道
看了什么节目
看了多长时间
收视率是定量化的工具：
观众规模
观众构成
市场结构
观众流动
节目竞争
频道竞争
电视台竞争
媒介集团竞争

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