中国移动定位市场发展研究报告(doc 24页)

报  告  目  录
I.研究背景 ................................................ 3
II.概念定义 ............................................... 3
III.  研究方法............................................... 4
Ⅳ.报告摘要 ............................................... 5
V.报告正文 .............................................. 7
1 概念说明 ............................................... 7
1.1 移动定位的定义 ......................................... 7
1.2 移动定位的特点 ......................................... 7
2 中国的移动定位市场发展状况 ..................................... 9
2.1 移动定位市场的发展周期 .................................... 9
2.2 移动定位的市场规模...................................... 11
2.3 移动定位的用户规模...................................... 12
3 中国的移动定位市场个人用户分析.................................. 13
3.1 个人用户使用移动定位服务的途径.............................. 13
3.2 不同地区使用移动定位服务的途径.............................. 15
3.3 用户期望的定位服务功能 .................................... 16
3.4 用户期望的定位服务价格比重 ................................. 17
附录 ................................................. 19
法律声明： .............................................. 23

 

 

I.研究背景
中国移动定位运营市场经过四年多的发展仍然处于市场导入的成长期。在该阶段运营商投入的有限 精力进行低端服务推广，市场反应冷淡，用户需求不旺；服务不被认可直接影响了后续推广和新服务的 开发，而运营商此次又将目光转向更受市场关注的彩信和彩铃等业务，特别是彩铃业务的后台居上打乱 了运营商的部署，而且大部分精力则投入到该种推广成本小、终端要求低和利润回报高的业务上。移动 定位业务经历在初期推广的火爆之后归于沉寂，特别是在个人用户领域。
随着 3G 时代的到来，原有 2.5G 或者 2G 的增值业务面临新的挑战。而如何将原有的业务平滑过 渡到 3G 和开发新的业务种类成为运营商必须要解决的问题。移动定位服务的发展则成为解决该问题， 促进原有业务升级换代的突破口。而突破的实现必须掌握该市场运营特点。

 

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