战略管理培训课件(PPT 48页)

第二章  战略管理
1  战略概念
2  战略分析
中西方文化对比
低成本战略：是指企业在保证质量的前提下，
采用各种手段使成本处于同行业的最低水平，
在竞争中仍可在本行业中获得高于平均水平的利润，
占据竞争中的有利地位。
差异化战略：是指企业在行业中具有独特的产品或
服务以满足一部分消费者的特殊偏好，
从而吸引和稳定这类消费者的战略。
第二章复习思考题
“战略”一词起源于军事作战领域。依照军事战略的传统观念，
它应该是指运用军事力量以达到政治策略所定目标的一种艺术。
战略的目的就是对于所能运用的资源作最好的利用，
以达到政策所拟定的目标。
这个目标可以有各种不同的性质，或者是进攻性的
(例如胁迫对方接受某种不利的条件)，或者是防御性的
(例如保护某些地区或利益)，也可能只是维持现状而已。
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