某品牌策略提案(PPT 29页)

目标消费群定位
专业运动人士：因为不同的场所，而穿不同的运动鞋；
运动爱好人士：运动鞋比较年轻有活力，
年轻人就该穿运动鞋。运动时与日常的鞋子是一样的；
非运动爱好人士：皮鞋、休闲鞋与运动鞋，随意性强。
专业运动鞋的重点消费群：
专业运动人士
14~23岁的运动爱好者（初中、高中、大学在校学生）
运动爱好者：
运动是一种竞技精神、状态
运动有益健康，与同学、朋友一起进行
运动帮助减肥
专业运动员：
比赛就是想赢
赢有征服感，输不服气
打蓝球是竞技
锻炼身体、爱好、认识好多人
品牌策略建议
——执走国际化专业运动发展模式，
横向、纵向双管齐下，扩张影响力！
横向：代言人影响力
请国际明星，走专业化道路，尽可能靠近ADIDAS宣传方式；
黑人自古以来都是NBA的篮场霸主，
在消费者认知上他们即代表体育的高度、专业性与权威性；
纵向：触动消费者内心世界的品牌诉求
结合欧洲体育文化元素，提升匹克专业运动的品牌高度；
同时融入体育精神、竞技精神、
人的精神追求层面与消费者进行品牌深入对话沟通。
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