品牌建立与媒体公关研讨会(ppt 45页)

品牌建立与媒体公关研讨会目录：
一、产品、品牌与企业
二、品牌优势
三、营销与品牌
四、品牌精神 (品牌个性 )
五、品牌环境
六、品牌工程 1: 品牌知名度之外
七、品牌工程 2: 创造核心价值
八、品牌工程 3: 扩宽品牌路
九、品牌工程 4: 动之以情
十、品牌工程 5: 品牌「环保主义」
十一、品牌工程 6: 品牌父母经
十二、品牌工程 7: 企业巨人
十三、品牌工程 8: 后品牌时代

 

品牌建立与媒体公关研讨会内容提要：
营销手法不能再千遍一律！
响亮的品牌知名度并不能导正有瑕疵的经营模式！
品牌必须有『概念』，再好的广告也无法创造不存在的东西；如果一家公司没有灵魂、不懂品牌概念，或者跟周围世界切断联系，他们的营销不可能与他人产生共鸣。
……

品牌基础不在钢筋水泥这些资产，而是品牌精神。
市场上产品与服务仍旧来来去去，但是吃、喝、使用这些产品与服务的顾客所留下的经验，终将决定品牌的定义。
好产品、好的产品经验、好的顾客关系、不断创新，乃品牌必经之路。
……

只要是与品牌有关的事, 都重要!
咖啡的过程
烘培恰到好处
开封后要立即喝完，久了就参杂空气中所有的水分与气味 ，咖啡就不香了
（喝咖啡所尝的味道是靠嗅觉而不是味蕾）
品牌就像咖啡豆，是一种会吸收周围一切事物的敏感海绵，却没能力辨别好、坏、丑恶。
品牌环保主义
不论何时何地都全力保护品牌，并用最完美的方式呈现。
与众不同并广受欢迎的品牌，特别重视品牌的呈现方式（精品、陈列）；
廉价品牌也会尽全力接近优秀品牌，或希望能在高档的店里露面；
这说明，品牌存在的「环境」，是大家发现、讨论品牌的地方，不是企业希望品牌与大众见面的地点。

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