旅行社的品牌策略课件(PPT 62页)

与品牌相关的概念有许多，
其中最为基本的概念包括：
品牌(Brand)
品牌名称(BrandName)
品牌标记(BrandMark)
注册商标(TradeMark)
品牌内涵(BrandConcept)
品牌化(Branding)
旅行社的品牌策略
一、关于品牌的基本概念
旅行社的品牌标识
案例
美国运通公司的品牌营销实践
运通“百人队长”卡    神秘的信用卡至尊
五、我国旅行社品牌经营管理中存在的问题
我国在线旅行社竞争分析
潜在进入者的威胁
替代品的威胁
替代品的威胁—垂直搜索引擎威胁巨大
供应商的议价能力
买方的讨价能力
行业内部的竞争
目录
战略类型概览
我国在线旅行社竞争战略——以携程为例
携程的横向一体化战略
携程的纵向一体化战略
携程的相关多元化战略
携程的市场开发战略
携程的酒店业务战略：差异化战略
酒店搜索频道
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