人口统计特征和社会阶层.ppt15

第四篇   消费者个体
第八章   人口统计特征和社会阶层
本章要点：
       人口增长率对消费的影响
       年龄结构对消费者的改变
       影响购买力和消费模式的社会经济因素
       不同社会阶层消费者的消费者行为
一、人口统计特征
         营销者通过人口统计特征为自己的品牌确定使用者和潜在使用者，以便通过促销、产品、价格及分销策略来满足这些消费者。        
        考察人口特征主要从以下几方面进行：
（一）人口增长率
 出生率（不同出生率带来营销机会：婴儿食品、服装和玩具市场）
预期寿命（医疗技术的进步和健康意识的增强延长了寿命。反过来对饮食的健康要求越来越重要。）
人口流动（开放程度越高，人口流动越有可能：如何使营销更有针对性是企业应考虑的问题）
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