旅游品牌策划书范本(doc 64页)

目录
导语 5
第一篇　　解读篇 7
一、宁波的文脉与商脉 7
（一）口岸城市的包容与自信 7
（二）多向度文化特质 8
（三）东西方交流传统 8
（四）浙东文化底蕴 8
二、主流的商业人格与缺失的文化人格 9
三、“真善美”－宁波之缘 9
（一）真字诀－财智文化 10
（二）善字诀－佛教文化 10
（三）美字诀－爱情文化 10
四、传世梁祝，山海动情 11
五、梁祝情结，宁波有缘 12
（一）梁祝品牌与宁波城市文化 13
（二）梁祝品牌与宁波“风景”情致 14
（三）梁祝爱情品牌与宁波区域旅游经济 15
第二篇  市场篇 16
一、全国主要海滨休闲城市竞争力 16
二、长三角主要城市旅游吸引力分析 17
三、梁祝文化各地发展现状 20
四、国内目前主要爱情旅游线路和产品 22
五、全国主要婚庆活动及会展 23
第三篇　　品牌篇 25
一、梁祝文化的前世今生 25
二、梁祝旅游的品牌解读 26
三、梁祝品牌的形象体系 28
四、梁祝品牌的目标体系 28
五、梁祝品牌的战略选择 28
（一）“兼济天下，凸显自我”战略 28
（二）沪杭甬一体化战略 29
（三）文化外交战略 29
第四篇　　产业篇 30
一、城市肌理与城市情调 30
二、情境规划与体验设计 31
（一）梁祝文化公园 32
（二）爱情长河 35
（三）东方爱情大道、蝶恋水城 37
（四）东海蜜月湾(Sweet Bay)项目 40
三、梁祝爱情旅游线路设计 42
（一）设计思路 42
（二）典型线路设计 43
四、文化蔓延与城市产业 44
第五篇　　运作篇 45
一、营销运作 45
（一）营销思路 45
（二）营销原则 45
（三）营销步骤 46
（四）文化运作 46
二、运作时序安排 49
三、支持与保障 50
附件一：梁祝文化国际交流背景 52
附件二：国际著名爱情旅游目的地分析 54
一、世界三大浪漫旅游胜地 54
二、世界十大婚礼城市 57
附件三：重要建议 64
附件四：公司主要专家简介 65
本次项目参加人员 68

 

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