房地产广告媒体整合(doc 5页)

一、房地产实效广告的原则
二、阶段性广告主题安排
三、广告媒体的选择与整合

     地产广告营销策略的制定应根据营销环境、消费者市场特点、影响消费者行为的因素、结合实际房地产的自身条件因素综合考虑，才能在瞬息万变的市场中把握方向，使自己的营销策略具有完善，可操作性强的特点。
     一、房地产实效广告的原则 广告表现不是目的而是手段，其作用是将广告诉求以最鲜明最容易记忆的方式传达给目标消费者。而这一点恰恰是我们最容易犯的错误：本末倒置，炫耀创意。
    对于广告创意，其实最重要的是掌握三个关键：
    一是明确广告目标；
    二是找准达成目标的诉求点；
    三是围绕着广告诉求这个中心来表现出来。实效广告的这三项原则，可能会使你做的广告不精彩，但广告诉求却被明白无误的传达给了消费者，决不会造成广告表现与广告诉求脱节的严重错误。当然，如果设计思路再开阔一些，精彩的广告就会从你手中诞生。

..............................