某旅游产品选择行为研究(ppt 41页)

某旅游产品选择行为研究目录：
第一章、緒論
第一節、研究背景與動機
第二節、研究目的與問題
第三節、研究對象與範圍
第二章、文獻回顧
第一節、旅遊產品
第二節、選擇行為
第三節、聯合分析模式
第三章、研究方法

 

某旅游产品选择行为研究内容提要：
產品定義：
產品
指可以在市場上被注意、獲取、使用及消耗的任何事物，並可滿足消費者的需要或需求；可包括物質上物件、服務、地點、組織和構想。(Philip、John和James，1998)
行銷學原理一書中定義
「產品(product)是存在於市場上，可供注意購買、使用或消費，以滿足購買者慾望或需要的東西。」更廣義的說明產品包括實體物品、服務、人、地方、組織、觀念，或這些項目的總合。 (Kotler & Armstrong，2003，p.276)
旅遊產品定義—觀光與旅遊：
Hunt與Layne(1991)
指出大多數人視觀光(tourism)及旅遊(travel)為同義詞
Gunn(1994)
指出「觀光」為有事通勤之外的所有旅行行為。
Robin A. Chadwick(1994，p.60)
提及「旅遊與觀光(travel and tourism)」的研究主要是描述一個人們為某一原因如商業性活動、愉悅或個人理由而暫時性離開居住地與日常生活環境的過程所產生人與商業活動的研究領域。

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