旅游目标市场选择与定位(ppt 43页)

主要内容
第五章 旅游目标市场选择与定位
第一节   旅游市场细分
一、旅游市场细分概述
（一）旅游市场细分的概念
（二）旅游市场细分的意义
（三）旅游市场细分的原则
二、旅游市场细分标准
（一）旅游市场地理变量细分
（二）按人口统计变量细分
（三） 按旅游者心理行为细分
（四）按购买行为细分
第二节 旅游目标市场选择
一、旅游目标市场选择的依据
（一）各细分市场规模和增长率
（二）细分市场结构吸引力
（三）旅游市场营销目标与资源
二、旅游企业目标市场策略
(二) 差异性营销策略
（三）集中性市场差异营销策略
三、 影响目标市场策略选择的制约因素
（三）旅游市场需求状况
（五） 旅游产品生命周期
第三节 旅游市场定位
一、旅游市场定位的含义
二、旅游市场定位的方法
三、旅游市场定位的步骤

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