房地产行业某雅苑整合营销策划案(DOC 36)

目录
总纲
引言
第一部分 市场解构
一、项目SWOT分析
二、目标市场定位与分析
第二部分 产品分析
一、卖点梳理
二、产品定位
三、产品建议
第三部分 营销推广策略
一、案名与LOGO
二、推广总精神
三、营销推广工作阶段划分与工作要点
四、销售道具系统
五、销售手段和公关策略

附录一：秀稿文案及平面表现
附录二： VI手册

 

引言
房产是开发商品牌的载体，产品的定位与开发理念，需与开发商的经营理念相一致，才能使品牌深入人心。建议将“诚信、关爱、追求卓越”八字方针作为xx雅苑的开发理念：“诚信”是企业行为的准则，也是立足业界、长远发展的根本；“关爱”是开发理念的核心，指对人性的关注，体现在建筑设计、功能配套等方面对人需求的关怀；“追求卓越”指产品质量方针和品质保障。                           
房产也是建筑文明和居住文化的载体；因而，崇尚自然与人性融合的建筑，有着浓厚文化韵味的现代化社区，整构成xx雅苑的主体形象。 xx雅苑所能给予客户的是一个洋溢着对生命充满关爱的理想家园。

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