论能源行业基于品牌的战略(ppt 49页)

论能源行业基于品牌的战略目录：
1、流行的传播   
2、品牌战略
3、战略实施
4、战略控制 
5、创造消费潮流

 

论能源行业基于品牌的战略内容提要：
品牌是顾客对产品的认知
品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣爱好密切相关品牌是营销运作的结果-----投其所好
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品牌成长方式---制造差异：
附加精神价值差异化
审美消费----对抗功能主义  彩壳手机
夸示消费----财富象征
个性消费----登山
创造性消费-----陶吧
上岛咖啡   仙踪林 -----探讨
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战略实施不佳的原因：
缺乏有针对性的实施计划／预算
缺乏明确的岗位责任与职能分工
缺乏对经营过程的制度化管理 
缺乏一套科学、有效的绩效考核办法 

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