日化行业企业品牌行销法则分析(ppt 76页)
日化行业企业品牌行销法则分析(ppt 76页)内容简介
日化行业企业品牌行销法则分析目录:
法则一:深究强势品牌的真义
法则二:创造鲜明的品牌认同
法则三:结合品牌与企业
法则四:掌握品牌个性
法则五:贯彻品牌实现系统
法则六:品牌策略的变与不变
法则七:妥善管理品牌系统
法则八:善用品牌的杠杆效果
法则九:详细评估品牌资产
法则十:建立品牌势在必行
日化行业企业品牌行销法则分析内容提要:
提高消费者忠诚度的三种方法:
1)常客奖励计划
2)会员俱乐部
3)资料库行销:常客奖励计划和会员俱乐部这两个策略,都会带来一项非常重要的副产品,就是这些常客的个人资料,包括他们的姓名、住址、职业等等。业者们可以利用这些资料,针对这些特定的顾客,来进行所谓的资料库行销
……
品牌形象、品牌认同、品牌定位的差别:
品牌形象:人们如何看待这个品牌
品牌认同:品牌管理人想要人们如何看待这个品牌
品牌定位:经常被品牌管理人拿出来向消费者宣传的品牌认同
……
品牌就是企业:
品牌就是企业,强调的是企业的属性,包括创新能力、
对品质的要求、对环境品质的重视,这些属性是由企业的员工、文化、价值感、以及企业内的各种计划共同创造出来的
品牌就是人:
1)消费者通常会选择符合自己认同,或是能够表达自己认同的品牌。
2)品牌的认同决定这个品牌和顾客之间的关系
3)品牌认同能加强产品属性,使产品的功能更显强大。
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