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日化行业企业品牌形象与广告分析(ppt 49页)

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日化行业
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日化行业企业品牌形象与广告分析(ppt 49页)内容简介

日化行业企业品牌形象与广告分析目录:
一、大家都在谈品牌,品牌不就是产品名吗?
二、为品牌下定义吧!
三、消费者拥有品牌,生产者拥有“品牌资产”
四、“品牌资产”何以如此热门?
五、品牌资产与消费者接受的程度
六、我该如何着手?
七、广告扮演什么角色?

 

日化行业企业品牌形象与广告分析内容提要:
何为“品牌”?品牌与产品之间的关系:
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……

品牌再保证:
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验,它还包含了无形的经验。
品牌经验:
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验,可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
……

品牌个性:
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义:
具体的保证
情感上的品牌经验
创造个性最简单的方法是将品牌当成是人
为品牌创造个性,持续不断地沟通,让品牌具有差异性。


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