零售行业产品线管理、品牌与包装(ppt 48页)

零售行业产品线管理、品牌与包装目录：
1、产品是什么？
2、一个公司如何建立和管理它的产品组合和产品线？
3、一个公司如何制定更好的品牌决策？
4、包装和标签是如何作为营销工具被利用的？

 

零售行业产品线管理、品牌与包装内容提要：
产品组合(product mix)（也称品种配置）指销售者出售给购买者的所有产品线和产品品目的组合。

产品组合的宽度(width)是指该公司具有多少条不同的产品线。
产品组合的长度(length)是指它的产品组合中的产品品目总数。
产品组合的深度(depth)是指产品线中的每一产品有多少品种规格。
产品组合的相容度(consistency)是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面相互关联的程度。  ……

产品线决策：
(1)，产品线定义
(2)，产品线分析
(3)，产品线长度
(4)，产品线现代化
(5)，产品线特色化
(6)，产品线削减
……

品牌给销售者带来的好处：
有了品牌名称可以使销售者比较容易处理订单并发现问题。
销售者的品牌名称和商标对产品独特的特性提供法律保护，不然，就要被竞争者所仿制。
品牌化给了销售者这样一个机会，即吸引忠实的和有利可图的顾客。品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在规划市场营销企划时具有较大的控制能力。
品牌化有助于销售者细分市场。不同的品牌对应不同的细分市场。
强有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和获得分销商和消费者信任和接受。
 

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