纺织行业EMBA项目介绍(ppt 42页)

纺织行业EMBA项目介绍目录：
1、市场细分定义
2、美国客户市场细分变量
3、不同性格的男性群体
4、案例分析:
5、市场定位

 

纺织行业EMBA项目介绍内容提要：
市场细分 包括由所有符合下面要求的购买者构成的消费群:
1.有共同的需求；
2.对同一个营销行为有相似的反应.
由这样的市场细分过程得到的消费群体称为市场细分, 它把市场分为若干由包含相似需求消费者群的子市场.
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案例分析:服务性加油站的市场细分
车迷 一般来说是高收入的中年人，每年驾驶约25,000到50,000英米用信用卡来购买汽油…从便利店买三明治和饮料…有时候也会汽车冲洗处冲洗他们的车子。
忠实者是那些有着高收入的忠实消费者，钟爱一个品牌，有时候喜欢某个特定的加油站…经常支付现金来购买汽油.
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目标: 优先细分
商机的规模?
竞争性活动的效果?
消费者价值判断的依据?
投资活动的重要程度和时间安排?
潜在收益和成本的重要程度和时间安排?
能否对商机构成冲击的不确定性?
执行该计划的难度评定?

 

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