事件旅游策划及其影响(doc 9页)

事件旅游策划及其影响内容提要：
到底什么是事件旅游呢？它实际上是一种策略，是一种开发策略也是一种营销策略，专门针对游客的。我们看一下事件旅游扮演的角色，事件旅游其中的一个角色就是我们叫做对一个地方的营销，我们去宣传一个城市、宣传一个地方。第二提升一个城市的形象，第二个功能被我们称之为催化剂，通过事件旅游来拉动我们的旅游业，最好的例子就是刚才巴塞罗那，通过一个大型的活动带动了市政建设，带动了基建设施的更新换代，对整个城市都起到更新换代的作用。第三个作用，照字面的意思就是鼓励者的作用，那就是我们通过事件旅游吸引了很多头一次的观光者以及重游客，比如在加尔格里我们就通过大型活动吸引游客多次到访，也就是重游客，而且事件旅游也克服旅游淡季，可以吸引有消费能力的游客来，希望他们住的时间长一些、玩的项目多一些。
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下面我们看卡尔加里Stampede的一个标志性活动，它长期有一个赞助协议，虽然它是有一定历史的节庆活动，但是每年都有创新，至于说怎样搞创新，我们必须要做深入的调查研究，了解观众的需求。另外还有一个音乐节，也是我们非常成功的案例，该节庆每年由非盈利机构主办，使用城市公园，拥有一批忠诚听众。另外还可以看到节庆的一些赞助商，这些大型活动的赞助商，他们通过赞助可以触及他们封定的观众群，可以打造和宣传自己的品牌。在卡尔加里大家更愿意赞助聚会类的活动，而不是一些文化类的活动。
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我们一定要非常积极进取的申办大型活动，当然是指那些经济效益非常高的大型活动，我们要制定一定的策略和一定的申办标准，从而积极的去申办一些大型活动。另外我们要申办的大型活动一定要经济效益高，我们要给申办机构一定的财政资源申办，另外千万不要忘记了我们的组合模型。另外不要忘记提供大量的服务，才能够成功的申办一些活动，很多申办失败的城市就是因为在这个方面做的不够，这可能是他们失败的主要原因，我们要加强所提供的服务。最后我强调的是通过一个活动发挥杠杆原理来撬动更大的效益，我们要加强营销，要捆绑所有有关的服务，从而让我们的游客有非常享受的过程。现在我们已经有了一些成功的尝试，当时希望中国在事件旅游方面取得更大的成就。谢谢。(加拿大卡尔加利大学商学院的Donald Getz教授)

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