中国酒业保健营销策略(doc 16页)

中国的酒类行业，尤其是白酒行业，自1995年――1998年和1999年――2002年两个四年段的沉淀，曾经红火得梦想成为永久性名牌的众多企业，目前60％以上已风光不在或气息奄奄。从表面上看，可以归结为广告品牌的问题；体制问题；人才问题；不能适应市场新一轮的竞争的问题等，但这些企业为什么没有提前作好准备呢？为什么不能在危机到来之即安然度过难关呢？如果说是一两个企业的话

也不足为奇，60％以上的企业风光三五年的令人头痛的现象，不能不说是一个比较严重的具有中国酒类市场特色的社会问题。中国众多的酒类企业就宛如诸多的中国人，平日里不例行体检，肝疼的时候才匆匆地去诊断，可是已到了肝癌后期，于是将亲朋好友的钱借遍了，自已也倾其所有，结果仍然挽救不了宝贵的生命。因此平时缺乏保健意识和保健行为才是造成这一现象的真正原因，所以保健营销这一划时代的课题对于诸多的中国酒类企业来说，应该是一个及时的必要的具有警示性的洪钟！

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