两个葡萄酒的传奇(ppt 24页)

1.英国葡萄酒市场现状
2.两个葡萄酒品牌的神话

1.英国葡萄酒市场现状
1.1英国葡萄酒市场总体描述
20世纪90年代中期，高品质、低价位、自产的葡萄酒出现在市场上，来自东欧和所谓的新世界。最大的赢家是澳大利亚葡萄酒，1990年在英国市场分额为1.2%，到1998年达到11.1%，最大的输家就是德国葡萄酒，从1990年占有市场分额的28.8%，仅次与法国，占显著的第二位，1998年仅为10.0%，位于法国、意大利和澳大利亚之后，排第四。
1.本国比较富裕，有购买能力
2..本地的酒业微不足道，国际葡萄酒生产厂家看成是独天独厚的恩赐
3.国内居民偏好酒精饮料，但与临近的国家相比，英国的佐餐酒消费较低，有这方面的潜力
4.消费者层次越来越复杂，葡萄酒购买方面也越来越大胆。口味变化20世纪60年代—70年代，白葡萄酒占主导地位，代表性的就是中甜度口味。20世纪90年代，红葡萄酒更收欢迎，很多消费者从啤酒转向葡萄酒
5.英国葡萄酒市场的一个特性，每公升的消费税率高于法国。2000年4月，英国消费者为每品脱啤酒支付的消费税为33.8便士，为标准瓶装的葡萄酒支付的消费税为115.8便士，而法国为每品脱啤酒支付的消费税为4.5便士，为标准瓶装的葡萄酒支付的消费税为1.5便士，许多酒类消费者，准备大批量购买葡萄酒，原则上，欧盟内部，私人购物者在一个成员果无限量的购买产品，用以满足个人需要，购买时该国当地税率支付，回家后不需付其他税。
……

..............................